Die Medienplanung ist der Prozess, mit dem Vermarkter bestimmen, wo, wann und wie oft sie eine Anzeige schalten, um Engagement und ROI zu maximieren.
Der Medienplan kann die Werbeausgaben und -ressourcen auf verschiedene Online- und Offline-Kanäle wie Rundfunk, Print, bezahlte Anzeigen, Videoanzeigen oder nativen Inhalt aufteilen.